Kurvdata (conversions with cart data) er listen over de produkter, en kunde købte, sendt med købskonverteringen til Google Ads: vare-id, pris og antal. Google kobler varerne til dit Merchant Center-feed og kan derefter vise, hvilke produkter der blev solgt efter et klik. Med kostpriser i feedet beregner Google Ads også bruttofortjeneste.
Hvad er kurvdata?
Almindelig konverteringssporing fortæller, at der kom et køb til 900 kr. Kurvdata fortæller, hvad der lå i kurven. Det lyder som en detalje, men det ændrer, hvad du kan se. Uden kurvdata ved du, hvilket produkt kunden klikkede på. Med kurvdata ved du også, hvad kunden endte med at købe, og det er ofte noget andet.
En kunde klikker på en annonce for en kaffemaskine til 2.000 kr. og køber en billigere model og to poser bønner. Uden kurvdata får kaffemaskinen til 2.000 kr. æren for et salg på 1.400 kr. Med kurvdata ser du, at den dyre maskine fungerer som lokkemad for den billige. Google kalder det krydssalg, og den detaljerede rapport om krydssalgsprodukter findes kun for Shopping-annoncer.
Hvad du får ud af kurvdata
- Solgte produkter pr. kampagne. Hvilke varer, der blev solgt efter klik på hver kampagne og annoncegruppe.
- Ordrer og kurvstørrelse. Antal ordrer, gennemsnitlig kurvstørrelse og gennemsnitlig ordreværdi (AOV).
- Krydssalg. Hvilke produkter der klikkes på, og hvilke der købes i stedet eller sammen med.
- Bruttofortjeneste. Hvis dit feed har kostpriser, viser Google omsætning, varekøb, bruttofortjeneste og bruttoavance pr. kampagne og produkt.
Krav til kurvdata
Ifølge Googles hjælpeside om konverteringer med kurvdata skal konverteringerne være købskonverteringer, de skal måles med Google-tagget, Google Tag Manager eller importeres fra Google Analytics, Search Ads 360 eller Firebase, og den rigtige Merchant Center-konto skal være tilknyttet Google Ads. Vare-id'erne i kurven skal matche id-attributten i dit feed nøjagtigt.
| Parameter | Indhold | Krævet |
|---|---|---|
| items: id | Vare-id, præcis som i Merchant Center | Ja |
| items: price | Salgspris pr. stk. ekskl. moms, fragt og ordrerabat | Ja |
| items: quantity | Antal stk. | Ja |
| discount | Rabat på hele ordren | Ja (ikke ved Google Analytics) |
| aw_merchant_id | Merchant Center-id | Kun ved flere Merchant Center-konti |
| aw_feed_country, aw_feed_language | Feedets land og sprog | Valgfri |
Bemærk at prisen pr. vare skal være ekskl. moms. Det er en af de få steder, hvor Google selv beder om tal uden moms, og det gør kurvdata til et mere ærligt omsætningstal end den ordreværdi, mange danske shops sender i konverteringsværdien.
COGS: fra omsætning til bruttofortjeneste
Tilføjer du attributten cost_of_goods_sold (varens kostpris) til dine produkter i feedet, kombinerer Google kurven med kostprisen og beregner bruttofortjeneste. Kostprisen er valgfri, og produkter uden kostpris tæller ikke med i fortjenesten. Mangler halvdelen af dine produkter en kostpris, ser fortjenesten derfor mindre ud, end den er.
- Kaffemaskine, 1 stk. ekskl. moms
- 1.120 kr. (kostpris 700 kr.)
- Kaffebønner, 2 stk. ekskl. moms
- 2 × 80 kr. (kostpris 2 × 40 kr.)
- Omsætning ekskl. moms
- 1.280 kr.
- Varekøb
- 780 kr.
Bruttofortjeneste = 1.280 - 780 = 500 kr. Bruttoavance = 39 %.
Faldgruber fra praksis
- Id'er der ikke matcher. Feedet bruger fx shopify_DK_123_456, mens tagget sender 456. Så kobles intet. Tjek id-formatet i produktfeedet, før du sætter kurvdata op.
- Store og små bogstaver. Vare-id'er skal matche præcist. Google Ads viser id'er med små bogstaver i rapporterne, så kopiér aldrig id'er derfra til en opsætning.
- Moms i varepriserne. Sender tagget priser inkl. moms, bliver omsætningen og fortjenesten 25 % for høj.
- Kostpriser der ikke vedligeholdes. En kostpris fra sidste år giver en fortjeneste, der ikke passer i dag.
Flere e-handelsplatforme kan sende kurvdata via deres Google-integration. Tjek at den faktisk gør det. Mangler det, er det typisk en lille opgave i Google Tag Manager. Mange webshops får hjælp til Google Ads her, fordi kurvdata er en af de billigste måder at få produktindsigt ind i Google Shopping.
Google Shopping med indsigt pr. produkt
Jeg bruger kurvdata og profitværdier til at se, hvilke produkter der tjener penge. Se hvordan.
Ofte stillede spørgsmål om Kurvdata
Hvad er conversions with cart data?
En udvidelse af købskonverteringen, hvor tagget også sender de solgte varer med vare-id, pris og antal. Google kobler dem til Merchant Center og viser salg og fortjeneste pr. produkt.
Kræver kurvdata Google Shopping?
Det kræver et tilknyttet Merchant Center med de produkter, du sælger. Rapporteringen gælder dine Google Ads-kampagner, men den detaljerede krydssalgsrapport findes kun for Shopping-annoncer.
Hvordan får jeg bruttofortjeneste i Google Ads?
Send kurvdata med dine køb, og tilføj cost_of_goods_sold til produkterne i Merchant Center. Så beregner Google Ads bruttofortjeneste for de produkter, der har en kostpris.
Byder Google efter bruttofortjenesten fra kurvdata?
Nej. Kurvdata bruges til rapportering. Budgivningen følger konverteringsværdien. Vil du byde efter profit, skal værdien på købet være dækningsbidraget.
Relaterede begreber
- Konverteringsværdi Det beløb, en konvertering er værd for dig, sendt til Google Ads. Grundlaget for ROAS og for budgivning efter værdi.
- Google Merchant Center Googles gratis værktøj, hvor en webshop sender sine produktdata til Google Shopping, gratis produktvisninger og Performance Max.
- POAS Dækningsbidrag fra annoncer divideret med annonceforbrug. Viser om annoncerne tjener penge, ikke kun omsætning.
- Produktfeed En fil eller forbindelse med alle dine produkter og deres data, som sendes til Google Merchant Center og bruges i Shopping.
- AOV Gennemsnitlig ordreværdi: omsætning divideret med antal ordrer. Afgør hvor meget du kan betale for et klik.