GCLID (Google Click Identifier) er en unik kode, som Google Ads sætter på webadressen, når nogen klikker på din annonce, fx ?gclid=123xyz. Koden fortæller Google, hvilket klik, kampagne og søgeord besøget kom fra, så et køb eller et lead senere kan tilskrives det rigtige klik. GCLID tilføjes af funktionen automatisk tagging.
Hvad er GCLID?
GCLID er den lille kode, du ser i adresselinjen efter et klik på en annonce: en lang række bogstaver og tal efter ?gclid=. Hvert klik får sin egen kode. Den er usynlig for kunden, men den er bindeleddet mellem det, du betaler for i Google Ads, og det salg, der kommer bagefter. Forsvinder koden på vejen, kan Google ikke se, at klikket gav et køb, og så tror systemet, at annoncen var spild. Derfor er GCLID noget af det første, en Google Ads-konsulent bør tjekke i en ny konto.
Sådan virker GCLID
Når en bruger klikker på en annonce, tilføjer Google en parameter til landingssidens webadresse. Klikker man på en annonce for /produkt/sofa/, lander man i virkeligheden på /produkt/sofa/?gclid=Cj0KCQ.... Google-tagget på din side læser koden og gemmer den i en førstepartscookie på dit domæne.
Når brugeren senere køber, sender tagget købet til Google Ads sammen med GCLID. Så ved Google præcis, hvilket klik der førte til salget. Det er grundlaget for al konverteringssporing på websitet og for de data, Smart Bidding og Performance Max byder efter.
GCLID bliver sat af indstillingen automatisk tagging (auto-tagging), som er beskrevet på Googles hjælpeside om automatisk tagging. Den er slået til som standard i nye konti, men den kan være slået fra i ældre konti.
Hvad bruges GCLID til?
- Konverteringsmåling på websitet. Google kræver GCLID for websitekonverteringer fra Google Ads.
- Google Analytics. GA4 bruger GCLID til at vise kampagne, annoncegruppe og søgeord for trafik fra Google Ads. Uden automatisk tagging ender trafikken som "google / cpc" uden detaljer, eller værre, som organisk.
- Import af salg fra CRM. Gemmer du GCLID sammen med et lead, kan du senere sende "lead blev til kunde" tilbage til Google Ads. Se offline-konverteringer.
Sådan slår du automatisk tagging til
- Administrator
- Kontoindstillinger
- Automatisk tagging
- Tag den webadresse, folk klikker sig frem til via min annonce
- Gem
Tjek bagefter, at ?gclid= faktisk når frem til landingssiden, fx ved at se på de landingssidewebadresser, der registreres i Google Analytics.
Hvorfor forsvinder GCLID?
Når konverteringer pludselig falder i fx Shopping-annoncer, uden at salget i shoppen gør det, er en forsvundet GCLID en af de første ting, der bør tjekkes. De typiske årsager:
- Omdirigeringer, der smider parametre væk. Går klikket fra http til https, fra uden til med www, eller gennem en sprog-redirect, skal parameteren følge med. Ellers lander brugeren uden GCLID, og købet kan ikke kobles til klikket.
- Websitet afviser ukendte parametre. Nogle systemer giver en fejlside, når der står noget ukendt i webadressen. Så skal din udvikler tillade vilkårlige parametre.
- Manglende samtykke. Siger brugeren nej til cookies, må Google-tagget ikke gemme GCLID i en cookie. Med Consent Mode v2 kan Google stadig modellere en del af konverteringerne, men de målte tal falder.
- Safari og Apples privatlivsfunktioner. Safari fjerner kendte sporingsparametre fra links i Mail og Beskeder og i privat browsing. Brugere kan selv slå beskyttelsen til for al browsing. Hvor meget det rammer, varierer, men andelen af iPhone-trafik uden GCLID stiger.
- Manuelle UTM-tags, der overskriver. GCLID og UTM-parametre kan godt leve side om side. Men står automatisk tagging slået fra, fordi "vi bruger UTM i forvejen", mister Google Ads sin egen måling.
GCLID vs. gbraid og wbraid
Efter Apples App Tracking Transparency i 2021 indførte Google to ekstra parametre til trafik fra iOS. De dukker op i dine webadresser, og det er normalt.
| Parameter | Bruges til | Kobler til |
|---|---|---|
| gclid | Almindelige annonceklik | Det enkelte klik |
| wbraid | Webkonverteringer fra iOS-trafik i visse Google-apps | Samlet, ikke det enkelte klik |
| gbraid | Appkonverteringer fra iOS 14.5+ via deep links | Samlet, ikke det enkelte klik |
Forskellen er vigtig ved CRM-import: gbraid og wbraid identificerer ikke en enkelt bruger på samme måde som GCLID. Gem derfor alle tre i dine formularer, hvis du vil importere salg senere.
Performance Max med tracking der holder
Forkerte data giver forkerte bud. Jeg starter altid med at tjekke, at konverteringerne måles rigtigt, før der optimeres.
Ofte stillede spørgsmål om GCLID
Hvad står gclid for?
Google Click Identifier. Det er et unikt id for ét annonceklik, som Google Ads automatisk sætter på din landingssides webadresse.
Kan man fjerne gclid fra webadressen?
Det kan du ved at slå automatisk tagging fra, men så mister du konverteringsmåling på websitet og detaljerede Google Ads-data i Analytics. Er problemet duplikeret indhold i Google, så løs det med en canonical-tag i stedet.
Skader gclid min SEO?
Nej, ikke hvis dine sider har en korrekt canonical-tag. Google forstår, at parameteren ikke ændrer indholdet.
Hvorfor står der gbraid eller wbraid i stedet for gclid?
Det er trafik fra iOS, hvor Google af hensyn til Apples regler bruger andre parametre. De bruges til samlet måling og er ikke en fejl.
Hvordan gemmer jeg gclid sammen med et lead?
Læs parameteren fra webadressen eller cookien med et lille script og læg den i et skjult felt i formularen. Så følger den med ind i CRM og kan bruges til import af salg senere.
Relaterede begreber
- Konverteringssporing Målingen af, hvilke klik på dine annoncer der bliver til køb, leads eller andre handlinger, du har værdi af.
- Offline-konverteringer Salg og kvalificerede leads fra dit CRM, som du sender tilbage til Google Ads, så kampagnerne kan styres efter rigtige kunder.
- UTM-parametre Små tilføjelser i slutningen af et link, der fortæller Google Analytics, hvor besøget kom fra: kilde, medie og kampagne.
- Enhanced conversions Google Ads-funktion, der sender kundens e-mail krypteret med konverteringen, så flere salg kan kobles til annonceklik.
- Server-side tracking Tracking hvor data sendes via din egen server, før det går videre til Google, Meta og andre, i stedet for direkte fra browseren.