Google-tagget (gtag.js) er et stykke JavaScript, der installeres på alle sider af dit website og sender data til Googles produkter, fx Google Ads og GA4. Ét tag med ét tag-id kan sende til flere destinationer. Det er grundlaget for konverteringssporing og remarketing i Google Ads og hed tidligere det globale websitetag.
Hvad er Google-tagget (gtag.js)?
Google-tagget er den kode, Google Ads beder dig installere, når du opretter konverteringssporing. Det består af to dele: et basistag, der indlæses på alle sider, og hændelser, der sendes, når noget vigtigt sker, fx et køb. Basistagget sørger for at gemme klik-id'et fra annoncen, så et senere køb kan kobles til det rigtige klik. Uden det kan Google Ads ikke se, hvilke annoncer der skaber salg.
Ifølge Googles hjælpeside om Google-tagget er det tidligere globale websitetag videreudviklet til Google-tagget, og eksisterende gtag.js-installationer skal ikke opdateres for at fortsætte med at virke. Har du en gammel installation, er den altså ikke forældet af den grund.
Sådan virker Google-tagget
- En kunde klikker på din annonce. Med automatisk tagging får landingssidens adresse et klik-id, GCLID.
- Basistagget læser klik-id'et og gemmer det i en førstepartscookie på dit domæne, hvis kunden har givet samtykke.
- Kunden køber. På ordrebekræftelsen sendes en konverteringshændelse med ordreværdi, valuta og ordre-id.
- Google Ads kobler købet til klikket og viser konverteringen i kampagnen.
Samtykket styres af Consent Mode v2. Google-tagget læser signalerne fra dit cookiebanner og tilpasser, hvad det må gemme og sende.
Google-tag (gtag.js) vs. Google Tag Manager
Det er her, de fleste bliver forvirrede. gtag.js er selve tagget. Google Tag Manager er et værktøj til at administrere tags, også Google-tagget. Du kan installere Google-tagget direkte i sidens kode, eller du kan lægge det ind via Tag Manager. Resultatet i Google Ads er det samme.
| Google-tag direkte (gtag.js) | Via Google Tag Manager | |
|---|---|---|
| Installation | Kode i sidens skabelon | Én container-kode, resten klikkes sammen |
| Ændringer | Kræver en udvikler eller adgang til koden | Laves i Tag Manager med test før udgivelse |
| Andre platforme | Kun Googles produkter | Også Meta, TikTok, Microsoft og egne scripts |
| Konverteringslinker | Indbygget | Kræver et særskilt Conversion Linker-tag |
| Passer til | Små sites med få behov | Webshops med flere platforme og hændelser |
Bruger du Shopify, WooCommerce eller en anden platform med Googles officielle app eller plugin, installeres Google-tagget for dig. Så skal du ikke også lægge det ind manuelt. To Google-tags med samme konverteringshændelse er en klassisk kilde til dobbelttælling.
Hvornår bruger du hvad?
Har du kun brug for Google Ads og GA4, og har din platform en officiel integration, er gtag.js via integrationen den enkleste løsning. Kører du også Meta, Microsoft Ads eller andre platforme, eller vil du selv kunne tilføje hændelser uden en udvikler, er Tag Manager bedre. Det gælder især, når dine søgekampagner skal måle flere ting end købet, fx opkald fra websitet eller formularer.
Faldgruber fra praksis
- Tagget er installeret to gange. Én gang via Shopify-appen og én gang manuelt i temaet. Tjek med Googles Tag Assistant, hvor mange gange tagget indlæses.
- Konverteringshændelsen fyrer ved genindlæsning. Opdaterer kunden takkesiden, tælles købet igen. Send altid ordre-id'et med som transaction_id, så Google kan fjerne dubletter.
- Værdien er en fast standardværdi. Hændelsen sender ikke den dynamiske ordreværdi, så hvert køb tæller som 1 kr. eller 100 kr. ROAS bliver meningsløs.
- Tagget mangler på nogle sider. Basistagget skal ligge på alle sider, også landingssider uden for temaet. Ellers går klik-id'et tabt.
- Ingen ejer koden. Et gammelt bureau har lagt tagget ind i temaet, og ingen ved, hvad det sender. Bed din AdWords-specialist om en oversigt over alle tags og hvad de måler.
Vil du hente mere ud af tagget, kan du slå enhanced conversions til. Så sender Google-tagget også kundens hashede e-mail, så flere køb kan kobles til et klik.
Søgekampagner med styr på sporingen
Korrekt tagging er fundamentet for budgivningen. Se hvordan jeg sætter søgekampagner op, der måler det rigtige.
Ofte stillede spørgsmål om Google-tag (gtag.js)
Hvad er forskellen på gtag og Google Tag Manager?
gtag.js er selve Google-tagget, der sender data til Google. Google Tag Manager er et værktøj, der administrerer tags, også Google-tagget og tags fra andre platforme. Du kan bruge gtag.js uden Tag Manager, men Tag Manager gør ændringer nemmere.
Skal jeg have både Google-tagget og Google Tag Manager?
Nej, ikke som to separate installationer. Bruger du Tag Manager, lægger du Google-tagget ind som et tag i containeren. Har du det også i sidens kode, risikerer du dobbelt måling.
Er det globale websitetag udfaset?
Nej. Det globale websitetag er blevet til Google-tagget. Eksisterende installationer virker stadig og skal ikke opdateres for at fortsætte.
Hvordan tjekker jeg, om Google-tagget virker?
Brug Googles Tag Assistant og gennemfør et testkøb. I Google Ads kan du se status på hver konverteringshandling under Mål, Konverteringer, Oversigt.
Relaterede begreber
- Google Tag Manager Gratis værktøj fra Google til at styre tags på dit website fra ét sted, fx Google Ads-konverteringer, GA4 og Meta Pixel.
- Konverteringssporing Målingen af, hvilke klik på dine annoncer der bliver til køb, leads eller andre handlinger, du har værdi af.
- GCLID Et unikt klik-id, som Google Ads sætter på webadressen ved hvert annonceklik, så et senere køb kan kobles til klikket.
- GA4 (Google Analytics 4) Googles gratis analyseværktøj, der måler hele websitet på tværs af kanaler. Kan kobles til Google Ads og dele data begge veje.
- Enhanced conversions Google Ads-funktion, der sender kundens e-mail krypteret med konverteringen, så flere salg kan kobles til annonceklik.