En konverteringsperiode (conversion window) er det antal dage efter et klik eller en visning, hvor Google Ads stadig tæller et køb eller et lead som en konvertering fra annoncen. Standarden for klik er 30 dage. Perioden sættes på hver konverteringshandling, og der er separate perioder for klik, engagerede videovisninger og almindelige visninger.
Hvad er en konverteringsperiode?
Når en kunde klikker på din annonce, starter et ur. Køber kunden, mens uret kører, får annoncen æren. Køber kunden dagen efter, at uret er løbet ud, tæller købet ikke i Google Ads, selvom det var annoncen, der startede det hele. Konverteringsperioden er længden på det ur.
Perioden er ikke det samme som tilskrivningsmodellen. Attribution bestemmer, hvordan æren fordeles mellem flere klik. Perioden bestemmer, hvilke klik der overhovedet er med i regnestykket.
De tre konverteringsperioder i Google Ads
| Periode | Gælder for | Standard | Mulige værdier |
|---|---|---|---|
| Konverteringsperiode for klikkonverteringer | Klik på alle annoncer | 30 dage | 1-30, 60 eller 90 dage |
| Konverteringsperiode for konverteringer via engageret visning | Videoannoncer, der ses uden klik | 3 dage | 1-30 dage |
| Visningskonverteringsperiode | Display og video, der vises uden klik | 1 dag | 1-30 dage |
Tallene kommer fra Googles hjælpeside om konverteringsperioder, som også anbefaler mindst 7 dage for klik. Hvilke værdier du kan vælge for klik, afhænger af konverteringskilden. Visningskonverteringer har deres eget opslag: view-through-konverteringer.
- Mål
- Konverteringer
- Oversigt
- Vælg konverteringshandlingen
- Rediger indstillinger
- Konverteringsperiode
Ændringer gælder kun fremadrettet. Konverteringer, der allerede er talt eller tabt, ændres ikke.
Hvor lang skal konverteringsperioden være?
Tommelfingerreglen: perioden skal dække den tid, det normalt tager dine kunder at beslutte sig, men ikke meget mere. For kort, og du mister salg, annoncerne faktisk skabte. For lang, og annoncerne får æren for køb, hvor klikket for længst var glemt.
| Forretning | Typisk beslutningstid | Klikperiode |
|---|---|---|
| Webshop med impulskøb under 500 kr. | Timer til få dage | 7-30 dage |
| Webshop med dyrere varer, fx møbler og elektronik | Dage til uger | 30-60 dage |
| Leadgenerering med salg via CRM | Uger til måneder | 60-90 dage |
| Lokale serviceydelser, fx håndværkere | Samme dag | 7-30 dage |
Brug dine egne data, før du ændrer noget. Google Ads kan vise, hvor mange dage der går fra klik til konvertering. Ligger 95 % af dine køb inden for 10 dage, er det ligegyldigt, om perioden står på 30 eller 60. Ligger en stor del af salget omkring dag 25-30, mister du sandsynligvis noget ved at stå på 30.
Konverteringsperiode og Smart Bidding
Perioden afgør, hvad Smart Bidding lærer af. Med en lang periode får budgivningen flere konverteringer at lære af, men de kommer også senere ind. Det betyder, at de seneste dage ser dårligere ud i længere tid. Det er konverteringsforsinkelse, og den vokser med perioden.
Ændrer du perioden på en primær handling, ændrer du det tal, kampagnen byder efter. Gå fra 30 til 7 dage, og din ROAS falder på papiret, selvom intet er sket i virkeligheden. Juster samtidig dit mål, eller acceptér et par ugers uro.
Faldgruber fra praksis
- Lange visningsperioder på video. En 30-dages periode for engagerede visninger giver YouTube æren for mange køb, der ville være sket alligevel. En kortere periode og en vurdering af video på andre tal end konverteringer alene giver et mere retvisende billede.
- Forskellige perioder på handlinger, der sammenlignes. Køb fra Google-tagget står på 30 dage, GA4-importen på noget andet. Så kan de to aldrig vise det samme.
- Perioden bliver ændret for at pynte på tal. At gå fra 30 til 90 dage giver flere konverteringer i rapporten, ikke flere salg.
- Offline-salg med lange forløb. Lukker salget efter fire måneder, hjælper 90 dage ikke. Mål et tidligere trin i stedet, fx kvalificeret lead.
En freelance Google Ads-specialist bør kunne forklare, hvorfor hver primær handling har den periode, den har. I søgeannoncer til B2B er det ofte her, en konto mister halvdelen af de salg, den faktisk skabte.
Søgeannoncer målt på de rigtige salg
Jeg sætter konverteringerne op, så søgekampagnerne får æren for det, de skaber, og ikke mere. Se hvordan.
Ofte stillede spørgsmål om Konverteringsperiode
Hvad er standard konverteringsperiode i Google Ads?
30 dage for klik, 3 dage for engagerede videovisninger og 1 dag for almindelige visninger. Klikperioden kan sættes til mellem 1 og 90 dage afhængigt af kilden.
Gælder en ændret konverteringsperiode bagud i tid?
Nej. Ændringen gælder kun for konverteringer fremover. Konverteringer, der allerede er talt eller tabt, bliver ikke ændret.
Hvad er forskellen på konverteringsperiode og attributionsmodel?
Perioden bestemmer, hvor længe efter et klik et køb kan tælle. Attributionsmodellen bestemmer, hvordan æren fordeles mellem flere klik inden for perioden.
Hvilken konverteringsperiode skal en webshop bruge?
Til de fleste webshops er standarden på 30 dage fin. Sælger du dyre varer med lang overvejelse, så tjek hvor mange dage der går fra klik til køb, og overvej 60 dage, hvis mange køb ligger tæt på grænsen.
Relaterede begreber
- Attribution Reglen for, hvilke annonceklik der får æren for et salg, når kunden har været forbi flere gange før købet.
- Konverteringsforsinkelse Tiden fra annonceklik til køb. Derfor er de seneste dages tal i Google Ads altid ufærdige og ser dårligere ud, end de ender med.
- View-through-konverteringer Køb efter at en kunde så en display- eller videoannonce uden at klikke eller interagere. Hedder visningskonverteringer i Google Ads.
- Konverteringshandling Én bestemt handling, Google Ads tæller som konvertering, fx et køb, med egne indstillinger for værdi, optælling og periode.
- Smart Bidding Googles automatiske budstrategier, der sætter et nyt bud i hver auktion ud fra sandsynligheden for en konvertering.