Hvad er geotargeting (lokationsmålretning) i Google Ads?

Hvad er geotargeting (lokationsmålretning)?

Hver kampagne i Google Ads har en liste over lokationer, den målretter mod, og eventuelt nogle den udelukker. For en dansk webshop er det typisk bare Danmark. For et VVS-firma i Aarhus er det en radius på 30 km. Det lyder simpelt, men indstillingen har en skjult del, som de fleste overser: hvem tæller som "i Danmark"? Det er dét, der gør lokationsmålretning til en af de mest oversete pengeslugere i søgekampagner.

Hvad kan du målrette efter?

• Lande, ét eller flere.
• Områder i et land: regioner, byer og postnumre, afhængigt af landet.
• Radius omkring en adresse. Mindst 1 km.
• Lokationsgrupper, fx omkring dine butikker.

Du kan også udelukke lokationer. En webshop, der ikke leverer til Grønland og Færøerne, bør fx ikke målrette mod "Danmark" og tro, at det klarer sig selv. Tjek hvad lokationen dækker.

Tilstedeværelse eller interesse: den vigtigste indstilling

Under lokationsindstillingerne skal du vælge, hvem Google må vise annoncer til. Ifølge Googles hjælpeside om avancerede lokationsmuligheder er standarden Tilstedeværelse eller interesse. Den viser annoncer til folk, der befinder sig i området, og til folk, der har vist interesse for det, fx ved at søge "hotel i København" fra Hamborg. Alternativet er Tilstedeværelse, hvor annoncerne kun vises for folk, der befinder sig eller jævnligt opholder sig i området.

For udelukkelser er standarden Tilstedeværelse: du udelukker folk, der sandsynligvis befinder sig på den udelukkede lokation.

Sådan sætter du lokationer op

Sådan tjekker du, hvor klikkene kommer fra

Google Ads har en lokationsrapport, der viser, hvor brugerne faktisk befandt sig, og hvilken af dine lokationer de matchede. Kig efter klik fra lande, du ikke leverer til. Finder du dem, og din indstilling er Tilstedeværelse eller interesse, har du fundet årsagen.

Budjusteringer pr. lokation

Med manuel CPC kan du byde højere i fx Storkøbenhavn med en budjustering. Med Smart Bidding ignoreres lokationsjusteringer, fordi systemet allerede bruger brugerens placering i hver auktion. Har en region helt anderledes økonomi, fx fordi fragten til øerne koster mere, er det bedre at lægge den i sin egen kampagne med sit eget mål.

Lokationsmålretning når du sælger i flere lande

Sælger du i Danmark, Sverige og Norge, så lav én kampagne pr. land. Det er ikke kun for lokationens skyld: sprog, valuta, priser, fragt og konkurrence er forskellige, og det er dit ROAS-mål også. Lokationen og sproget er to forskellige indstillinger. En kampagne målrettet Sverige med dansk som sprog rammer kun en brøkdel af de svenske søgninger.

Faldgruber fra praksis

• Standardindstillingen bliver stående. Det er en almindelig fejl, fordi indstillingen ligger skjult under flere muligheder.
• Performance Max arver samme valg. Tjek også lokationsindstillingen i dine PMax- og Shopping-kampagner, ikke kun i søgekampagner.
• Radius for snæver. En radius på 5 km uden for en storby giver for få data til, at Smart Bidding kan lære. Start bredt og indsnævr ud fra rapporten.
• Lokation i søgeordet. "Tømrer Odense" fra en bruger i Aalborg viser interesse for Odense. Med Tilstedeværelse ser han ikke annoncen. Det er ofte rigtigt, men ikke hvis han skal flytte.

Lokationsmålretning er det første, en freelance Google Ads-specialist bør tjekke i en ny konto. Det tager to minutter og er gratis penge. Se også demografisk målretning, som er den anden grove afgrænsning af, hvem der ser annoncerne.