Hvad er optimized targeting (optimeret målretning)?

Hvad er optimized targeting (optimeret målretning)?

Navnet lyder som en forbedring af din målretning. Det er det ikke. Det er en udvidelse af den. Når optimeret målretning er slået til, behandler Google dine valgte målgrupper som et forslag og leder selv efter flere personer, der ligner dem, der konverterer. Google kigger blandt andet på søgeordene på din landingsside og på dine annoncer for at finde dem.

Ifølge Googles hjælpeside om optimeret målretning er funktionen slået til automatisk for alle kampagner, hvor den findes, og den kan slås fra i annoncegruppens indstillinger. Den findes i displaykampagner, Demand Gen og videokampagner med målene Salg, Kundeemner eller Websitetrafik. I Performance Max er den altid slået til og kan ikke slås fra. Det er derfor, målgrupper i PMax kun er målgruppesignaler.

Hvad optimeret målretning respekterer, og hvad den ikke gør

Det vigtige er de to sidste linjer. Har du valgt kvinder 35-54 med interesse for løb, kan annoncen ende hos mænd på 25, hvis Google tror, de vil købe. Vil du holde nogen ude, er en udelukkelse det eneste, der virker.

Hvornår skal optimeret målretning være slået til?

Når kampagnen skal finde nye kunder, og du har nok konverteringer til, at Google kan lære. Til prospektering i Demand Gen og display kan det fungere fint, især sammen med kundeanskaffelse og en budstrategi med et klart mål som Mål-CPA eller Mål-ROAS. Google anbefaler selv at vente, til en ny kampagne har mindst 50 konverteringer eller har kørt i mindst 2 uger, før du vurderer resultatet.

Hvornår skal du slå den fra?

• Remarketing. Er annoncegruppen bygget til at ramme folk på din remarketing-liste, er det ikke længere remarketing, når Google viser den til alle andre. Slå det fra.
• Smalle B2B-målgrupper. Sælger du til indkøbere i en bestemt branche, er det sjældent dem, Google finder, når den udvider.
• Få konverteringer. Med 5 konverteringer om måneden har systemet ikke noget at lære af. Udvidelsen bliver et skud i tågen.
• Når du tester en målgruppe. Vil du vide, om et bestemt in-market-segment virker, skal du slå udvidelsen fra. Ellers tester du Googles udvidelse, ikke segmentet.

Faldgruber fra praksis

• Den er slået til, uden at nogen ved det. Fordi den er standard, har mange displaykampagner kørt med udvidelse i årevis. Kampagnen hedder "Remarketing", men en stor del af budgettet går til nye personer.
• Rapporten viser stadig dine målgrupper. Det er ikke nemt at se, hvor meget der er gået til udvidelsen. Tallene for den samlede annoncegruppe kan se fine ud, mens den udvidede del ikke sælger.
• Udvidelsen lærer af forkerte konverteringer. Optimerer kampagnen efter klik, sidevisninger eller billige mikrokonverteringer, finder Google flere af dem, der laver dem. Ikke flere købere. Sørg for, at kampagnen byder efter rigtige salg.

Optimeret målretning vs. observation

Begge dele betyder, at annoncen kan vises uden for målgruppen, men af forskellige grunde. Med observation har du selv valgt, at målgruppen kun skal måles. Med optimeret målretning har du valgt målretning, men Google udvider alligevel. Det er derfor, mange tror, deres displaykampagne er snævert målrettet, selvom den ikke er det. En freelance Google Ads-specialist bør kunne fortælle dig, hvilke af dine annoncegrupper der har udvidelsen slået til.