Google Ads Transparency Center: sådan ser du konkurrenternes annoncer

Hvad er Google Ads Transparency Center?

Google lancerede Ads Transparency Center i 2023 for at vise brugerne, hvem der står bag annoncerne. For annoncører er det blevet noget andet: den nemmeste måde at se, hvad konkurrenterne kører. Du kan se deres søgeannoncer, billedannoncer og videoer uden at skulle søge dig frem og klikke på annoncerne. Ifølge Googles side om annoncegennemsigtighed kan du søge på annoncørnavn eller hjemmeside og filtrere på dato og mållokation.

Hver annoncør har en profil med det navn og land, de har oplyst i annoncørbekræftelse. Verificerede annoncører har et badge. Klikker du på en annonce, ser du formatet, hvornår den sidst blev vist, og i hvilke lande.

Sådan bruger du Transparency Center

1. Gå til adstransparency.google.com.
2. Skriv konkurrentens navn eller domæne i søgefeltet. Domænet er ofte mest præcist, fordi firmanavnet i Google kan være et ApS-navn, du ikke kender.
3. Vælg Danmark som område, ellers ser du annoncer fra alle lande.
4. Filtrér på periode, platform og format: tekst, billede eller video.
5. Klik på de enkelte annoncer for at se detaljer og variationer.

Hvad du kan bruge det til

• Budskaber og tilbud. Hvilke USP'er, rabatter og garantier skriver konkurrenterne i deres responsive søgeannoncer? Matcher du dem, eller skiller du dig ud?
• Sæsonkampagner. Gå tilbage til november sidste år og se, hvad konkurrenterne kørte op til Black Friday og jul.
• Langtidsholdbare annoncer. En annonce, der har kørt i mange måneder, virker sandsynligvis. Det er et bedre signal end en ny.
• Kreativer på YouTube og display. Se hvilke formater og vinkler konkurrenterne bruger, før du laver dine egne.
• Hvem der annoncerer i din kategori. Søg på de store aktører og se, hvilke kanaler de prioriterer.

Hvad Transparency Center ikke viser

For annoncer vist i EU kan du for nogle annoncer se ekstra oplysninger om målretning og antal personer, annoncen har nået. Men du ser aldrig, om en annonce virker. Vil du vide, hvem du konkurrerer med i dine egne auktioner, er auktionsindsigt i din egen konto det rigtige værktøj.

Faldgruber fra praksis

• At kopiere er ikke en strategi. Konkurrentens annonce kan være dårlig. Du ser ikke resultaterne, kun det de har valgt at køre.
• Forkert annoncør. Store kæder kan have flere konti og navne. Søg både på domæne og navn.
• Konkurrentens navn i dine annoncer. Inspiration er fint. Deres varemærke i din annoncetekst kan give afvisninger. Se konkurrentsøgeord.
• Din egen profil glemmes. Søg på dit eget domæne. Står der et forkert navn, et gammelt bureau eller en annonce du ikke kendte til, så ret det.

Transparency Center er et godt sted at starte, når der skal skrives nye søgeannoncer i en branche. Det tager fem minutter og viser, hvad kunden står ved siden af i søgeresultatet. En Google Ads-ekspert bruger det som udgangspunkt for at skrive noget bedre, ikke noget magen til.