Hvad er Google Ads API?

Hvad er Google Ads API?

Hver gang et rapportværktøj, et dashboard eller en bureauplatform viser tal fra din Google Ads-konto, er der næsten altid et API bag. API'et er den dør, Google har åbnet for anden software. Programmet sender en forespørgsel, fx "hent omkostning og konverteringsværdi pr. kampagne for de sidste 30 dage", og får svaret tilbage som data. Forespørgslerne skrives i GAQL (Google Ads Query Language), som minder om SQL.

For en webshop-ejer er API'et sjældent noget, du selv bruger. Men det er godt at vide, hvad det er, fordi mange af de værktøjer, du betaler for eller bliver tilbudt, bygger på det. Og hvis du har en udvikler i huset, åbner det for egne rapporter og automatisering, som brugerfladen ikke kan.

Hvad kræver det at bruge Google Ads API?

1. En managerkonto. Developer token hentes i API Center i en managerkonto.
2. Et developer token. En nøgle, der sendes med hver forespørgsel. Nye tokens har kun testadgang.
3. Et Google Cloud-projekt med OAuth. Så brugeren, der henter data, logger ind og giver tilladelse.
4. Et klientbibliotek eller egen kode. Google har officielle biblioteker til bl.a. Python, Java, PHP, .NET og Ruby.

Tallene kommer fra Googles side om adgangsniveauer. Til en enkelt virksomheds egne rapporter er Explorer eller Basic som regel nok.

Hvad bruges Google Ads API til?

• Rapportering og dashboards. Hente data ind i et datavarehus, et Google Sheet eller Looker Studio og kombinere dem med salg, margin og lager.
• Profitdata. Sammenholde annonceforbrug pr. produkt med dækningsbidrag fra webshoppen, så du kan styre efter POAS i stedet for omsætning.
• Overvågning på tværs af mange konti. Bureauer bruger API'et til at holde øje med fejl, afvisninger og forbrug i alle kunders konti på én gang.
• Import af offline-data. Upload af salg fra CRM som offline-konverteringer sker typisk via API'et.
• Data, brugerfladen gemmer. Fx kategorier af søgetermer fra Performance Max, som kun findes som søgetemaer og indsigter, uden omkostning pr. term.

API eller Google Ads Scripts?

Google Ads Scripts bruger samme forespørgselssprog, men kører inde i Google Ads uden developer token. Til alarmer, labels og eksport til Sheets er scripts næsten altid nok. API'et giver mening, når du har brug for data i dine egne systemer, mere end 30 minutters køretid, eller når du bygger et værktøj til mange konti.

Faldgruber fra praksis

• Versionerne udløber. Google udgiver nye API-versioner flere gange om året og lukker de gamle. Kode, der ikke bliver opdateret, holder op med at virke, når versionen lukkes.
• Brug API'et til at læse, ikke til at bygge. Massevis af automatisk oprettede kampagner og annoncer via API kan ligne mistænkelig aktivitet. Til store ændringer er Google Ads Editor et sikrere valg.
• Tal der ikke matcher brugerfladen. Forskellige tidszoner, konverteringskolonner og attribution giver ofte afvigelser. Brug samme kolonner som i kontoen, fx Konverteringer og ikke Alle konverteringer.
• Omkostninger i mikroenheder. API'et returnerer omkostning i mikroenheder. 4.500.000 betyder 4,50 kr.

Overvejer du et API-projekt, så spørg en Google Ads-konsulent eller PPC-specialist, om problemet kan løses med et script eller en eksisterende connector først. Det er billigere at vedligeholde.