Hvad er optimization score (optimeringsresultat) i Google Ads?

Hvad er optimeringsresultat (optimization score)?

Optimeringsresultatet er den procentsats, du ser øverst på oversigten og på siden Anbefalinger i Google Ads. Den findes på kampagne-, konto- og managerkontoniveau og dækker de fleste kampagnetyper: søgning, display, Shopping, Performance Max, Demand Gen, video og app. Hver anbefaling har en vægt, fra under 0,1 % til flere procentpoint, alt efter hvor stor effekt Google forventer, den vil have.

Det er vigtigt at forstå, hvad scoren er bygget af. Den er summen af Googles egne anbefalinger. Når du anvender en anbefaling, stiger scoren. Når du afviser den, stiger scoren også. En konto med 100 % er altså ikke en konto, der præsterer perfekt. Det er en konto, hvor nogen har taget stilling til alt det, Google har foreslået.

Sådan beregner Google optimeringsresultatet

Ifølge Googles hjælpeside om optimeringsresultat beregnes scoren i realtid ud fra kontoens statistik, indstillinger og status, den forventede effekt af relevante anbefalinger og din anbefalingshistorik. Scoren følger det fokus, din budstrategi har. Byder du efter Mål-ROAS, vægter anbefalinger, der kan give mere konverteringsværdi, højest.

Hvad er et godt optimeringsresultat?

Et godt optimeringsresultat er et, hvor alle anbefalinger er vurderet. Tallet i sig selv er uinteressant. En konto på 65 % kan tjene flere penge end en konto på 100 %. Omvendt kan en konto, der er pumpet op til 100 % ved at anvende alt, ende med at bruge mere på bredere søgeord, højere budgetter og lavere ROAS-mål.

Ifølge Googles hjælpeside indgår optimeringsresultatet heller ikke i dit kvalitetsresultat. En lav score gør altså ikke dine klik dyrere, og en høj score giver ikke bedre placeringer i auktionen.

Derfor jagter bureauer 70 %

Der er én grund til, at mange bureauer holder øje med scoren: For at være Google Partner skal et bureau have et optimeringsresultat på mindst 70 % på tværs af de konti, det administrerer. Det skaber et incitament til at anvende anbefalinger for at holde badget, også når de ikke gavner den enkelte kunde.

Hvad du skal måle i stedet

• Overskud efter annoncer. Dækningsbidrag minus annonceforbrug, eller POAS, hvis du sender profit til Google Ads.
• Konverteringer og konverteringsværdi mod sidste periode og samme periode sidste år.
• Spild. Hvor meget går til søgetermer og produkter uden salg?
• Målingens kvalitet. Er konverteringssporingen korrekt? Det er den ene kategori af anbefalinger, du altid skal tage alvorligt.

Faldgruber fra praksis

• Scoren bruges som KPI i rapporten. Står optimeringsresultatet i din månedsrapport, så spørg hvorfor. Det fortæller ikke, om annoncerne tjener penge.
• Automatisk anvendelse for at holde scoren oppe. Det er den hurtigste vej til 100 % og den sikreste vej til højere forbrug uden kontrol.
• Scoren falder uden at du har gjort noget. Det er normalt. Nye anbefalinger dukker op hver dag, når søgetrends og konkurrence ændrer sig.

Skal din konto gennemgås af en PPC-specialist, så bed om en vurdering af de anbefalinger, der står åbne, frem for en højere score. Det er arbejdet bag tallet, der tæller.