Looker Studio (nu Data Studio): sådan bygger du Google Ads-rapporter

Hvad er Looker Studio?

Looker Studio hed Google Data Studio frem til 2022, blev omdøbt til Looker Studio og fik ifølge Googles release notes sit gamle navn Data Studio tilbage i april 2026. Værktøjet er det samme, og eksisterende rapporter og links virker uændret. Navnet Looker Studio er stadig udbredt, så det bruges her. Du logger ind med din almindelige Google-konto på lookerstudio.google.com.

Grundideen er enkel: Du kobler en eller flere datakilder på, trækker grafer, tabeller og nøgletal ind på et lærred og deler rapporten. Data opdateres automatisk, så modtageren altid ser de seneste tal uden at du skal eksportere noget. Den almindelige version er gratis. Den betalte Pro-version giver bl.a. teamarbejdsrum og support, men den er ikke nødvendig til Google Ads-rapporter.

Hvorfor bruge Looker Studio til Google Ads?

Google Ads har selv rapporter, så hvorfor bygge noget ekstra? Fordi brugerfladen er lavet til at styre kampagner, ikke til at forklare dem. En direktør, en ejer eller en bestyrelse har ikke brug for 40 kolonner. De har brug for fem tal, en udvikling over tid og et svar på, om annoncerne tjener penge.

• Én side, der kan forstås på 30 sekunder. Forbrug, omsætning, ROAS eller POAS og konverteringer mod sidste periode.
• Kanaler samlet. Google Ads ved siden af GA4, Search Console og Meta via tredjepartsconnectors.
• Data, Google Ads ikke har. Margin, returneringer og lager fra et Google Sheet, koblet med annoncedata.
• Altid opdateret. Ingen månedlig PDF, der er forældet, før den er sendt.

Sådan kobler du Google Ads på Looker Studio

1. Opret en tom rapport, og vælg Tilføj data.
2. Vælg Googles egen Google Ads-connector. Den er gratis.
3. Godkend adgangen med en Google-konto, der har adgang til Google Ads-kontoen.
4. Vælg kontoen. Har du en managerkonto, kan du vælge op til 50 underkonti i samme datakilde.
5. Byg rapporten. Start med en tidsserie for forbrug og konverteringsværdi, og en tabel pr. kampagne.

Ifølge Googles dokumentation for Google Ads-connectoren skal personer, der ser rapporten, have adgang til de samme konti, hvis datakilden bruger seerens loginoplysninger. Vil du dele en rapport med en, der ikke har adgang til Google Ads, så sæt datakilden til at bruge ejerens loginoplysninger.

Hvad skal med i en Google Ads-rapport til en webshop?

For webshops med Google Shopping er produkttabellen den vigtigste. Sorteret efter forbrug viser den, hvilke produkter der æder budgettet uden at sælge, og hvilke der kunne få mere. Det er tit mere brugbart end hele kampagneoversigten.

Faldgrube 1: moms i konverteringsværdien

Danske webshops sender ofte omsætning inkl. moms til Google Ads, mens webshoppen og regnskabet viser ekskl. moms. Sætter du de to tal ved siden af hinanden i Looker Studio, passer intet. Løsningen er et beregnet felt: konverteringsværdi ÷ 1,25 giver omsætning ekskl. moms, og den bruger du til ROAS. Skriv i rapporten, hvad der vises. Et ROAS-tal uden forklaring bliver læst forkert.

Faldgrube 2: tal der ikke matcher

• Opdatering hver 12. time. Google Ads-data i Looker Studio opdateres med fast interval på 12 timer og kan ikke ændres. Dagens tal halter.
• Konverteringsforsinkelse. Gårsdagens konverteringer er ikke færdige. En rapport, der viser "i går" som et fald, viser ofte bare, at salgene ikke er talt endnu. Se konverteringsforsinkelse.
• Konverteringer vs. Alle konverteringer. Vælg samme kolonne som i kontoen. Alle konverteringer tæller også sekundære handlinger.
• GA4 viser andre tal. GA4 bruger sin egen attribution og tæller kun brugere, der har givet samtykke. Forvent forskelle, og forklar dem i rapporten.
• Sampling og kvoter i GA4. Store GA4-rapporter i Looker Studio kan ramme kvotegrænser eller vise tal baseret på et udsnit. Hold GA4-siderne simple, eller hent data via BigQuery.
• Elementer uden visninger vises ikke. Kampagner og annoncegrupper med 0 visninger i perioden er ikke i datakilden.

Andre faldgruber fra praksis

• Rapporten bliver for stor. Ti sider ingen læser. Start med én side og tilføj kun det, der bliver spurgt efter.
• Auktionsindsigt mangler. Google har fjernet felterne til auktionsindsigt fra connectoren. Den data skal hentes i Google Ads.
• Flere valutaer. I en managerkonto med danske og svenske konti omregnes omsætningsfelter til managerkontoens valuta. Tjek at det er det, du vil.
• Betalte connectors. Til Meta, Shopify og andre ikke-Google-kilder skal du bruge en tredjepartsconnector, som typisk koster et månedligt beløb. Alternativet er et Google Sheet, som opdateres via Google Ads Scripts eller API.

En god rapport svarer på et spørgsmål: Tjener annoncerne penge? Får du hjælp til Google Ads, bør du få adgang til en rapport, der viser det, uden at du skal logge ind i Google Ads.