Hvad er Google Ads, og hvordan virker det?

Hvad er Google Ads?

Google Ads er det system, du bruger til at købe annonceplads hos Google. Den mest kendte form er søgeannoncerne: de resultater øverst og nederst på Google, der er markeret med "Sponsoreret". Men platformen dækker også produktannoncer med billede og pris, videoannoncer på YouTube og bannerannoncer på andre sider.

Det, der gør Google Ads anderledes end de fleste andre annoncekanaler, er hensigten. Når nogen søger på "tømrer Vejle" eller "løbesko herre", fortæller de selv, hvad de leder efter. Annoncen bliver vist i det øjeblik, behovet er der. Det er derfor, søgeannoncer ofte er den kanal, der sælger hurtigst for en lille virksomhed.

Hvordan virker Google Ads?

Hver gang nogen søger, holder Google en auktion på brøkdele af et sekund. Alle annoncører, der byder på søgningen, deltager. Vinderen er ikke nødvendigvis den, der byder mest. Google beregner en Ad Rank ud fra buddet, hvor relevant annoncen er for søgningen, hvor god landingssiden er, og hvor sandsynligt det er, at folk klikker.

1. Du vælger, hvornår du vil vises. På søgning sker det med søgeord. I Shopping sker det ud fra dine produkter. På YouTube og display ud fra målgrupper og emner.
2. Du skriver annoncen og vælger, hvilken side på din hjemmeside klikket skal lande på.
3. Du sætter et budget og en budstrategi. I dag byder de fleste kampagner automatisk med Smart Bidding ud fra et mål for pris eller afkast.
4. Google holder auktionen og viser annoncen, når den vinder en plads.
5. Du betaler, når nogen klikker, og måler bagefter, om klikket blev til en kunde.

Det sidste trin er det vigtigste og det, der oftest mangler. Uden konverteringssporing ved hverken du eller Google, hvilke annoncer der skaber salg, og budgivningen kan ikke blive bedre.

Hvilke typer annoncer findes der?

De fleste bør starte med én type: søgning, hvis du sælger en ydelse, og Shopping, hvis du har en webshop. Se mere om forskellene i opslaget om kampagner.

Hvad koster Google Ads?

Der er ingen fast pris og intet minimum. Du bestemmer selv dit daglige budget og betaler som regel kun for klik. Hvad et klik koster, afhænger af konkurrencen i din branche. Hvordan du regner det rigtige budget ud, og hvad hjælp til kontoen koster, står i opslaget om Google Ads pris.

Fordele og ulemper ved Google Ads

Google Ads vs. SEO

SEO er arbejdet med at blive vist gratis i de almindelige søgeresultater. Google Ads er betalt plads over og under dem. SEO tager måneder at bygge op, men koster ikke pr. klik. Google Ads virker med det samme, men kun så længe du betaler. Mange virksomheder bruger begge dele: annoncer til de søgninger, der skal sælge nu, og SEO til at bygge en kanal, der bliver billigere over tid.

Hvornår giver Google Ads mening?

• Folk søger efter det, du sælger. Er der ingen søgninger, er der ingen søgeannoncer at vise. Tjek det i Keyword Planner, før du starter.
• En kunde er mere værd, end det koster at få fat i den. Kender du ikke tallet, så regn det ud først.
• Hjemmesiden kan sælge. Annoncer sender trafik. Hvis siden ikke overbeviser, forsvinder pengene.
• Du kan måle resultatet. Uden måling styrer du i blinde.

Er de fire ting på plads, er Google Ads en af de mest præcise annoncekanaler, der findes. Mangler en af dem, er det bedre at rette den først. Vil du have hjælp til at vurdere, om det giver mening for din virksomhed, kan en Google Ads-specialist gennemgå tallene med dig. Til lokale virksomheder og B2B er Google Search Ads som regel det bedste sted at starte.